پوشش خبری
استاد : دکتر اسدی
پوشش خبری: استفاده از تاکتیکها و تکنیکهایی برای بیان بیان رویدادها و معرفی جایگاه آن در جامعه بالاتر یا پایینتر از آن چیزی که واقعا" هست.فرایند بازنمایی(ساخت رسانه ای واقعیت) وقایع از طریق وسایل ارتباطی است.
افکار عمومی
مجموعه عقایدی است که افراد درباره آن موضوع دارای علایق و منافع می باشند.
سلطه های اقتصادی،سیاسی وایدئولوژیک تابع افکارعمومی هستند.ابزارسلطه وشکل گیری افکارعمومی رسانه است.
نظریه های قدرت رسانه ها در شکل گیری افکار عمومی
1-نظریه تاثیر نامحدود یا تزریقی
پیام را به نحوی می توان تجویز کرد که در ذهن و قلب مخاطب اثر بگذارد در حدی که تاثیر مورد انتظار فرستنده در او ایجاد شود. رسانه سازنده کما ل و تمام افکارعمومی هستند.
2- نظریه استحکام یا تاثیر محدود
در این نظریه قدرت پیام رسانه محدود است و رسانه ها فقط می توانند عقاید موجود را تقویت کنند و تغییرات بنیادین در افکار عمومی ایجاد نمی کنند.
3-نظریه دو یا چند مرحله ای ارتباطات
پیام ابتدا به رهبران فکری می رسد و از طریق آنها به مخاطبین واقعی منتقل می شود.اگر اخبار رسانه ها مورد توجه رهبران فکری نباشد در افکارعمومی تاثیرگذار نخواهد بود.
4- نظریه برجسته سازی
رسانه ها نمی توانند تعیین کنند که مردم چطور بیندیشند، اما قادرند به مردم بگویند درباره چه چیزی فکر کنند. تاثیر فقط در رفتار مخاطب است.
5- مارپیچ سکوت
افراد در خصوص یک موضوع مناقشه برانگیز،درباره توزیع افکارعمومی حدسهایی می زنند.آنها سعی می کنند تعیین نمایند آیا در اکثریت قرار دارند یا خیر و سپس سعی می کنند تعیین کند آیا تغییر افکار عمومی در جهت موافق آنهاست یا خیر.اگر در اقلیت قرار دارند تمایل دارند تا سکوت کنند و اگر هم فکر کنند که تغییر افکار عمومی در جهت فاصله گرفتن از آنهاست، بیشتر ساکت می مانند.
هدف مدیریت افکار عمومی
1- تغییر و بی اثرکردن افکار، عقاید و نظرات ناسازگار(جنگ نرم)
2- جهت دهی افکار و عقایدی که در حال شکل گیری است.
3- حفظ و نگهداری افکار عمومی عقاید موافق
4- ایجاد افکار جدید و جلوگیری از بروز شایعه
الگوهای هنجار رسانه
1- نظریه رسانه های اقتدارگرا:
الف- رسانه ها نباید دست به اقداماتی بزنند که موجب تضعیف قدرت موجود شود.
ب- باید مطیع قدرت حاکم باشند.
ج-باید از توهین به ارزشهای قالب اخلاقی و سیاسی پرهیز کنند.
د-روزنامه نگاران و شاغلان رسانه در سازمان رسانه ای خود هیچ استقلالی ندارند.
2- نظریه رسانه های آزادیخواه:
الف- نفی سانسور نشریات ب- آزادی انتشار از قید وبند مجوز
ج-نفی تعقیب برای حمله به رسانه ها حکومت و مقامات سیاسی
د- نفی فشار و اجبار در نشر و درج مطالب
3- نظریه رسانه های مسلکی(مارکسیستی)
الف- رسانه ها باید در خدمت طبقه کارگر و تحت کنترل آنها باشند.
ب- نباید به تملیک خصوصی درآیند. ج- باید از نهضتهای مترقی داخل یا خارج کشور دفاع کنند
د- باید تصویر کامل و عینی از جهان بر اساس اصول مارکسیستی – لنینیستی ارائه دهند.
4-نظریه رسانه های توسعه بخش
الف- امکان محدود کردن آزادی رسانه ها بر اساس اولویتها اقتصادی و نیازهای توسعه ای
ب- اولویت رسانه ها باید فرهنگ و زبان ملی باشد.
ج- اولویت خبری رسانه ها باید انتشار اخبار کشورهای در حال توسعه باشد.
د-آزادی توام با مسئولیت برای شاغلین دررسانه ها
5-نظریه های مسئولیت اجتماعی
پیوند بین استقلال و آزادی رسانه ها و وظایف و مسئولیت اجتماعی آنهاست و بین سه اصل آزادی فردی و آزادی رسانه ها از یکسو و تعهد رسانه ها در برابر جامعه سازگاری ایجاد می کند.
الف- رسانه ها باید کثرت گرا باشند. ب- در برابر جامعه و بازار متعهد و پاسخگو هستند.
ج- ازهر چیزی که موجب جرم،خشونت و بی نظمی و تهاجم به اقلیتها می شود،جلوگیری کنند.
د- رسانه ها باید در چهارچوب قانون عمل کند.
6- نظریه های مشارکت دموکراتیک
با رشد و توسعه فناوری های نوین رسانه ای و شیوه های تعاملی و نفوذپذیری گسترده این رسانه ها بیشتر رسانه ها به نظریه مشارکت دموکراتیک سوق داده می شوند. ارتباط از بالا به پایین و سانسور
بی معنی و غیرممکن است.
الف- حق دسترسی برای همه نسبت به رسانه ها ب- مخالفت با کنترل متمرکز سیاسی و دولتی رسانه ها
ج- رسانه ها متعلق به مخاطبان است نه سازمانها و مشتریان رسانه ها
د- حق داشتن رسانه ها برای گروهها، سازمانها و اجتماعات محلی
تاکتیک خبری
نقش اساسی در قابلیتهای فنی،هنری و تاثیرگذاری رسانه های جمعی ایفا می کنند و در راستای دادن قدرت و سلب قدرت از حاکمان نقش مهمی ایفا می کنند. از نظر تافلر در بحرانهای سیاسی نقش اول را تاکتیکهای اطلاعاتی ایفا می کنند.
فراتاکتیک
شاهد جابجایی به سطحی عالی تر و کمتر نمایان از منازعه قدرتی هستیم که با گسترش اقتصاد فوق نمادین سطح رو به افزایش انتزاع و پیچیدگی در جامعه را بطور کلی منعکس می کند.انقلاب کامپیوتر منشا پیدایش فراتاکتیکها بود.
مثال:مردی در سنترپارک نیویورک کودکی را از دست سگی که به او حمله کرد نجات داد. خبرنگار نیویورک تایمز حاضر در محل گفت که تیتر فردا این است«مرد شجاع نیویورکی جان پسری را نجات داد.» مرد در جواب گفت من نیویورکی نیست. خبرنگار گفت: تیتر فردا«آمریکایی قهرمان جان پسری نجات داد»مرد می گوید من آمریکایی نیستم، پاکستانیم. تیتر فردای نیویورک تایمز: یک مسلمان متعصب سگی را در سنتر پارک خفه کرد. اف بی آی احتمال می دهد القاعده در این جنایت دخیل است.
تاکتیک های خبری:
