روابط عمومی گرایش رسانه : سواد رسانه ای

سواد رسانه ای

 

 استاد : سرکار خانم سلطان محمدی

عناصر ارتباط : فرستنده – پیام – گیرنده – کانال – بازخورد

 

تعریف ارتباط کامل : فراگرد انتقال پیام از فرستنده به گیرنده توسط کانالهای ارتباطی به شرط تفهیم معنا و با هدف تاثیرگذاری.

 

تفاوت فرایند و فراگرد

فرایند : غیرتعاملی – ارتباط یک سویه – انتخاب پیام با توجه به نیاز مخاطب – انتخاب کانال با توجه به نیاز مخاطب – به دنبال تاثیر هستیم اما ارتباط متقابل وجود ندارد- عدم جذب افکار عمومی

فراگرد : تعاملی – ارتباط دوسویه – انتخاب پیام با توجه به نیاز مخاطب – انتخاب کانال با توجه به نیاز مخاطب – تاثیر+ ارتباط متقابل – جذب افکار عمومی

 

سه شکل برقراری ارتباط

1- اقناع : تلاشی است در جهت تغییر نگرشها

2- القا : به معنای تحمیل عقاید

3- تطمیع : زیادی طمع

مولفه های نگرش : 1- شناختی 2- عاطفی 3- رفتاری

نکته : برای برقراری ارتباط کامل باید تغییر نگرش صورت بگیرد.

 

ویژگیهای ارتباطات اقناعی

1- حسن نیت   2- عقلانی بودن   3- صداقت  4- صراحت  5- زبان آشنا   6- جذابیت    7- استفاده از ابزار مناسب   8- تعامل     9- دوسویه     10- نه سفید نه سیاه، بلکه خاکستری 12- منبع داشتن  13- مستدل بودن (دلیل داشتن)   14- اخلاقی و انسانی بودن  15- سودمندی  16- هدفمندی  

رسانه چیست؟  رسانه به معنای رساندن است، به منظور انتقال افکار و اطلاعات عده ای به عده دیگر.

 

انواع رسانه

1- رسانه های نوشتاری (مکتوب): مثل مطبوعات، کتاب و مجلات.

2- رسانه های شنیداری: مانند رادیو

3- رسانه های دیداری: مانند تلویزیون و سینما

4- رسانه های ابزاری: مانند کاتالوگ، بروشور، تابلوی اعلانات، لوگو، فیلم کوتاه، سخنرانی، همایش و تئاتر.

5- رسانه های نهادی: مثل انتشارات، بنیادهای سینمایی و روابط عمومی ها.

6- رسانه های فرانهادی: مانند خبرگزاریها، دفاتر روابط بین المللی و شبکه های ماهواره ای.

 

رسانه ها و نقش آن در جامعه